Lokale Werbemärkte in Bewegung

Eine Studie der BLM zur Ausschöpfung des Potenzials im bayerischen Lokalwerbemarkt

Lokale Radio- und Fernsehprogramme gehören zum Medienalltag vieler Menschen. Die großen Reichweiten lokaler Medien sind eine ideale Grundlage für Unternehmen, um lokal und regional erfolgreich zu werben. Doch lokale Medien haben noch eine weitere Bedeutung: Sie schaffen lokale Identität, welche sich positiv auf das Image des Werbetreibenden auswirken kann.

Die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) hat eine Studie in Auftrag gegeben, welche die Potenzialausschöpfung im Lokalwerbemarkt Bayern untersucht. Welche Bedeutung die Ergebnisse für Lokalfernsehen und Lokalradio haben, diskutieren: