Workshop
Marketing

Tastatur statt Telefon:
Online-Research für lokale Stationen

Mittwoch, 6. Juli 2011
11:30 - 12:30 Uhr
Saal Kiew

Zu teuer, zu aufwendig. Traditionelle Programmforschung liefert zwar zuverlässige Daten, ist aber für lokale Stationen oft nicht durchführbar. Online-Forschungswerkzeuge bieten neue Möglichkeiten, schnell und vor allem kostengünstiger verwertbare Aussagen über die Reichweite, die Akzeptanz der Musik und redaktionelle Inhalte zu bekommen.

Mit Vorträgen von:

Beate Bender, Broadcast-Future, Regensburg  (Präsentation: http://prezi.com/jnx1ugdjxfj4/werbekundenbefragung/)
Dr. Florian Kerkau, Goldmedia Custom Research GmbH, Berlin
Markus Langemann, LANGEMANN MEDIEN GMBH, Grünwald

Moderation: Johannes Götze, Berliner Rundfunk 91!4, Berlin

Beate Bender zum Nachhören:

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Dr. Florian Kerkau zum Nachhören:

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Markus Langemann zum Nachhören:

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Markus Langemann im Interview:

Bericht über den Workshop

Mit Online-Research mehr vom Kunden und Hörer erfahren

PRESSEMITTEILUNG, 06.07.2011 (ag) Online-Forschungswerkzeuge bieten neue Möglichkeiten, schnell und kostengünstig zu verwertbaren Daten zu kommen. Einige viel versprechende Anwendungsfelder für Online-Forschungsmethoden stellten nun im Rahmen der Nürnberger Lokalrundfunktage 2011 die Referenten des Workshops „Tastatur statt Telefon: Online-Research für lokale Stationen“ vor. Moderiert wurde die Veranstaltung von Johannes Götze, Produktmanager beim Berliner Rundfunk 91.4.

Dr. Florian Kerkau vom Berliner Beratungsunternehmen Goldmedia stellte die grundlegende Frage, was Online-Umfragen für den Radiobereich leisten können. Er präsentierte dazu die Ergebnisse einer Studie seines Unternehmens, in der dieselbe Befragung einmal via Telefon und einmal mithilfe eines Internetfragebogens durchgeführt worden war. Ergebnis dieses Methodenvergleichs sei gewesen, dass „online eine relativ ebenbürtiger Forschungsweg ist“, erklärte Kerkau und ergänzte, er könne Onlinebefragungen „allen nur ans Herz legen“.

Beate Bender vom Regensburger Radio-Marketing-Unternehmen Broadcast-Future präsentierte ein Online-Tool, mit dem Radiosender ihre Werbekunden befragen können. Das Tool habe sich in der Praxis derart bewährt, dass ihr Unternehmen mittlerweile komplett „auf die Online-Befragung umgestellt“ habe, sagte sie. Es liefere schnell und kostengünstig Daten. Zudem sei die Resonanz der befragten Werbekunden meist sehr positiv, so Bender.

Begeistert von den Möglichkeiten der Online-Forschung zeigte sich auch Medienunternehmer Markus Langemann. Unter dem Titel „iMusicResearch“ stellte er eine Smartphone-App vor, mit deren Hilfe Radiosender zukünftig quasi in Echtzeit die Akzeptanz ihrer Programminhalte bei den Hörern abfragen können. „Wir erreichen unsere Hörer bislang nie in ihrem gewohnten Umfeld“, benannte Langemann das aus seiner Sicht zentrale Problem der etablierten Radioforschungsmethoden. Eine Smartphone-App mit der man unmittelbar und jederzeit „einfach mal fragen“ könne, sei dafür die perfekte Lösung. Als ehrgeizige Vision für die Zukunft formulierte er: „Mit einem Tool wie diesem wird der Hörfunk das, was er schon immer war, nämlich das größte soziale Netzwerk von allen.“ (Adrian Gerlitsch)

Referenten

Markus LangemannLANGEMANN MEDIEN GMBH,
Grünwald

2011 Markus Langemann

Die Stationen von Markus Langemann reichen von öffentlich-rechtlichen Rundfunkunternehmen, über die wichtigsten kommerziellen TV Stationen bis hin zu kommerziellen lokalen oder nationalen Hörfunksendern. Langemann setzte ...

Die Stationen von Markus Langemann reichen von öffentlich-rechtlichen Rundfunkunternehmen, über die wichtigsten kommerziellen TV Stationen bis hin zu kommerziellen lokalen oder nationalen Hörfunksendern. Langemann setzte richtungsweisende Standards im Hörfunk. Er hat die Rundfunklandschaft seit den achtziger Jahren nachhaltig geprägt. Langemann entwickelte von den ersten Radarhinweisen bis zur ersten deutschen Comedy Morningshow „Langemann & Die Morningcrew“ bis heute erfolgreich erprobte Hörfunkformate. Tournaroundmanagment bei Broadcastunternehmen gehört zu seiner unternehmerischen Biografie ebenso, wie die Entwicklung von Fernsehshows. Als einer der prägenden Medienmacher der jüngeren deutschsprachigen Mediengeschichte hat Markus Langemann in seiner über 20 jährigen Arbeit im deutschen Medienmarkt die Entwicklung des kommerziellen Fernsehens und Hörfunk als Unternehmer, strategischer Berater, kreativer Kopf oder auch On-Air Personality entscheidend geprägt. Heute gehört der Unternehmer neben seinen Speakertätikeiten zu einem gefragten Berater.

Langemann entwickelte mit den ZDF 1993 die Unterhaltungsshow Chiffre und wurde 1996 selbst eine der erfolgreichsten Morning Personalities im deutschsprachigen Rundfunk.

Ein Jahr später gründete er den Münchner Hörfunksender RELAX FM. 1999 wurde er Vorstand der RELAX MEDIA AG und ein Jahr später Geschäftsführender Gesellschafter der F.A.Z Business Radio GmbH (München). 2002 übernahm Markus Langemann die Programmgeschäftsführung der Klassik Radio GmbH & Co. KG (Hamburg und Augsburg). 2004 wurde von ihm die DELUXE TELEVISION GmbH gegründet. Zur Unternehmensgruppe gehören die TV-Sender DELUXE MUSIC®, DELUXE ROCK, DELUXE SOUL und DELUXE GROOVE, die beiden Radiosender DELUXE RADIO, DELUXE LOUNGE RADIO und das hauseigene Plattenlabel SASHIMI RECORDS. DELUXE TELEVISION ist heute eines der führenden deutschen Music Entertainment Unternehmen.

In Österreich hat Langemann das Programm von Lounge FM entwickelt und verantwortet es bis heute.

Beate BenderBroadcast-Future, Regensburg

Beate Bender

Beate Bender, geboren 1973 in Scheßlitz bei Bamberg, ist seit 2003 für BROADCAST-FUTURE tätig. Zuerst begann sie dort in der Redaktion und arbeitet seit 2005 ...

Beate Bender, geboren 1973 in Scheßlitz bei Bamberg, ist seit 2003 für BROADCAST-FUTURE tätig. Zuerst begann sie dort in der Redaktion und arbeitet seit 2005 im Verkauf und Marketing. Im Jahr 2007 absolvierte die Diplom-Geographin berufsbegleitend ihr zweites Studium „Master of Business Administration (MBA)“. Ihr Steckenpferd ist die Marktforschung, welche sie unter anderem durch ihre langjährige Tätigkeit bei der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Nürnberg erlernt hat.

Dr. Florian KerkauGoldmedia Custom
Research GmbH, Berlin

Dr. Florian Kerkau

Dr. Florian Kerkau (*1969) ist seit 2006 geschäftsführender Gesellschafter der Goldmedia Custom Research GmbH in Berlin. Zuvor leitete er den Bereich Research bei der Goldmedia ...

Dr. Florian Kerkau (*1969) ist seit 2006 geschäftsführender Gesellschafter der Goldmedia Custom Research GmbH in Berlin. Zuvor leitete er den Bereich Research bei der Goldmedia GmbH. Nach seiner Promotion am Center for Media Research an der FU Berlin zum Thema Pupillometrie im Jahr 2005 war er bei der Projektstelle „Exist-Seed“ am Arbeitsbereich Medienforschung der FU Berlin tätig. Bis 2005 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an diesem Institut, nachdem er 2001 mit Auszeichnung das Studium der Sozialwissenschaften an der TU Berlin abgeschlossen hatte. Schon in den Jahren davor war Herr Dr. Kerkau beim Aufbau des „IBM Multimedia- Trainingscenter Berlin“ beteiligt und Mitgründer eines europaweiten Verbundnetzes von Medien- und Multimediafirmen.

Johannes GötzeMedienberatung Götze, Berlin

2011 Johannes Goetze

Die Medienlaufbahn von Johannes Götze begann vor über 20 Jahren im Baden-Württembergischen Privatradio als Mediaberater, Redakteur und Moderator. Bei Antenne 1 Stuttgart war ...

Die Medienlaufbahn von Johannes Götze begann vor über 20 Jahren im Baden-Württembergischen Privatradio als Mediaberater, Redakteur und Moderator. Bei Antenne 1 Stuttgart war er verantwortlich als Leiter on-air-Promotion, später als Leiter on-air-Design bei Radio NRW und schließlich als Programmchef bei Antenne Steiermark & Kärnten. Dort war er auch mit dem Aufbau des Senders Radio Harmonie betraut. 2004 gründete er die Beratungs- und Kommunikationsagentur “Medienberatung Götze”. Neben seiner Tätigkeit als Dozent in verschiedenen Bildungseinrichtungen und Fachhochschulen in Deutschland und Österreich, berät er mit seiner Agentur Radiostationen, regionale TV Sender sowie Medien- und Werbeagenturen und Verlage. Seit 2009 ist er als Produktmanager beim Berliner Rundfunk 91.4  für die organisatorische und inhaltliche Steuerung des Programms verantwortlich.

 

Partner der Lokalrundfunktage 2012