Rückläufige Tendenzen bei Gewinnspielen, veränderte Mediennutzung, Individualisierung – in welcher Lebenswelt kann der Sender seine Hörer abholen? Herausforderungen, denen sich Radiosender stärker denn je stellen müssen. Entscheidend ist die Differenzierung im riesigen Angebot an neuen Trends, Medien, Kommunikationskanälen und Plattformen und dabei den Hörer nicht aus den Augen zu verlieren.
Was wollen die Radio-Hörer wirklich? Im Rahmen der Studie „Interactive Media im privaten Hörfunk” wurden Hörer unter anderem zu ihrer Einstellung gegenüber Radio-Gewinnspielen befragt und wie sie mit ihrem Radiosender kommunizieren möchten. Das Panel aus Radioexperten diskutiert erstmalig auf der Basis, welche Radio-Formate beim Hörer ankommen und wie sich daraus neue interaktive Geschäftsmodelle entwickeln können. Was haben Abwrackprämie und Gewinnspiel gemeinsam? Welche Spielformate binden den Hörer an seinen Sender? Mitmachen oder Zuhören – wie interaktiv wollen Hörer sein? Vom Werbepartner zum Hörerpartner?
