Lokalrundfunktage Nürnberg

Workshop
Hörfunk

Die Zukunft des Radios:
Zwischen Internet und Musik-On-Demand,
Apps und Mobile, Lokal und Global

Dienstag, 6. Juli 2010
13:30 - 14:30 Uhr
Saal Seoul

Die radikalen Veränderungen des Medienkonsums durch Breitband-Internet, mobile Devices und Social Media werden in den nächsten Jahren viele traditionelle Rollen und Marktpositionen grundlegend verändern. Wenn der User jederzeit schnell und (fast) gratis online sein kann, wird er dann noch lokale Radioprogramme anhören?

Und welche Geschäftsmodelle werden dann möglich sein? Wie wird der Wert von Lokalradio in der Zukunft definiert werden? Welche Chancen wird es durch die Konvergenz von Broadcasting und Narrow-Casting sowie der Verschmelzung von Streaming, On-Demand-Play und Downloading geben? Wenn bis zu 30% aller Werbebudgets in die digitalen Bereiche wie mobil, interaktiv und social abwandern – wie verändert sich dann die Radiowerbung? Auch der Blick auf die Entwicklungen in der Musikindustrie lohnt – gerade im Zusammenhang mit lokalem Radio und dem Musikformat. Was wird sich im Bereich “Nachrichten” verändern, wenn Texte, Audios und Videos via Mobilgerät stets abrufbereit sind?  Solche und andere Fragen versucht Gerd Leonhard in seinem Vortrag zu beantworten und darin mögliche Wege in die Zukunft zu zeigen.

Ein Vortrag von Gerd Leonhard, Medien-Futurist, Autor und CEO TheFuturesAgency, Basel

Einführung und Moderation: Alexander Zeitelhack, zeitelhack.com, Nürnberg

 
 
 
 
 
 
 
 

 

Gerd Leonhard zum Nachhören:
Gerd Leonhard, Teil 1:

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Gerd Leonhard, Teil 2:

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Gerd Leonhard, Teil 3:

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Gerd Leonhard, Teil 4:

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Gerd Leonhard, Teil 5:

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Gerd Leonhard, Teil 6:

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Ein Podcast von Dominik Sichling, afk max:

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Der Vortrag von Gerd Leonhard hier zum Nachlesen.

Bericht über den Workshop

Die Zukunft des Radios:
“Von Massenmedien zu Massen von Medien”

PRESSEMITTEILUNG, 06. Juli 2010:

Gerd Leonhard gilt als Experte in Sachen Social Media, Web 2.0 und Netzgemeinschaften. Der Medienfuturist, dessen Firma MediaFuturist (www.mediafuturist.com) ihren Sitz in der Schweiz hat, konzentriert sich in seiner Arbeit auf die Zukunft der Medien und deren Inhalte. Er zeigt in seinem Vortrag neue Wege auf, wie das Radio seine Zukunft gestalten kann.

„Vernetzung muss Standard werden.“ Darin sieht Gerd Leonhard die Zukunft des Radios. Doch die Auswahl an Medien wird immer größer, die Zeit sie zu nutzen immer knapper. Da im Netz mittlerweile aus jedem Bereich der Medienlandschaft etwas geboten wird und die digitalen Medien immer mehr Zeit und Raum einnehmen, muss gefiltert werden: Wichtig sind in erster Linie die Ansprüche der User. Dabei ist der Kontext von Belang, nicht durch welches Medium er präsentiert wird.

Ausschlaggebend ist das neue Medienverhalten der User. Der Trend geht zum sogenannten „Unbundling“ (auf deutsch: „Entbündeln“), das bedeutet, dass nicht mehr nur ein Medium verwendet wird, um für Informationen und Unterhaltung zu sorgen. Der User greift bei unterschiedlichen Bedürfnissen zu unterschiedlichen Medien.

Nach Leonhard sind die relevantesten Merkmale des Radios Nachrichten, Sport und Servicemeldungen. Die Interessen der User sind jedoch viel breiter gefächert. Die Radiosender müssen sich daher anpassen und zwei Ideen vereinen: Auf der einen Seite steht der herkömmliche Radiosender, auf der anderen Seite die Verbreitung über das Internet via Livestream und sozialen Netzwerken, wie beispielsweise Facebook. Dabei ist es wichtig, „the best available screen“, also die beste und verfügbarste Plattform für den jeweiligen Radiosender zu nutzen.

Schon bald wird eine totale Konvergenz zwischen Radio und Breitband entstehen. Daher sind Gerd Leonhards Empfehlungen für das Radio 2.0: Mehrwerte anbieten, engagieren und involvieren, Dialoge statt Monologe schaffen,  Netzwerke bieten und das Angebot nicht nur auf Audio beschränken. Sobald Sender als Marken auf allen Plattformen präsent sind, sind sie tatsächlich wieder da, wo der Hörer ist – im Web 2.0.

Verfasserin: Simona Asam

Referenten

Alexander Zeitelhackzeitelhack.com, Nürnberg

2010 Zeitelhack Alexander

Der Betriebswissenschaftler war von 1985 bis 1987 Geschäftsführer von Radio Charivari Nürnberg. 1986 gründete er die Unternehmensberatung BCI- Rundfunkberatung, die sich mit der Konzeption und ...

Der Betriebswissenschaftler war von 1985 bis 1987 Geschäftsführer von Radio Charivari Nürnberg. 1986 gründete er die Unternehmensberatung BCI- Rundfunkberatung, die sich mit der Konzeption und dem Aufbau von Programm- und Managementkonzepten für Hörfunkanbieter sowie mit der Gestaltung von kreativen Marketingkampagnen für Kunden aus der Markenartikelindustrie beschäftigt. Seine Unternehmensberatung zeitelhack.com kümmert sich hauptsächlich um Training und Consulting für Medienunternehmen im Bereich Marketing und Verkauf. An der Fachhochschule Nürnberg für Medienmanagement ist er seit 1990 als Dozent tätig, außerdem ist er seit 2009 Geschäftsführer des Georg-Simon-Ohm Management-Insituts in Nürnberg.

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Gerd LeonhardThe Futures Agency, Basel

Gerd Leonhard

Gerd Leonhard, vom Wall Street Journal als einer der führenden “Medienfuturisten der Welt” bezeichnet, konzentriert den Schwerpunkt seiner Arbeit auf die Zukunft der Medien und deren ...

Gerd Leonhard, vom Wall Street Journal als einer der führenden “Medienfuturisten der Welt” bezeichnet, konzentriert den Schwerpunkt seiner Arbeit auf die Zukunft der Medien und deren Inhalte, Technologie, Marketing, Werbung, Markenaufbau, Kommunikation und Kultur. Er gilt als Experte in Sachen Social Media, Web 2.0, User-Generated-Content (UGG), vernetzte Wissensökonomie und Peer-Produktion. Netzgemeinschaften, Trends im Bereich Copyright, Konvergenz, Mobile Advertising und Markenstrategie. Der Medienfuturist, Musiker, Autor und Blogger (www.mediafuturist.com) ist ein gefragter Redner, der in den letzten drei Jahren zu über siebzig Anlässen in zweiundzwanzig Ländern unterwegs war. Zu seinen Kunden zählen u. a. Nokia, SonyBMG, RTL, ITV, BBC, France Telecom/Orange, DDB und Omnicom. Gerd Leonhard gehört der Royal Society of Arts (RSA London) an. Er lebt in Basel in der Schweiz.

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