PRESSEMITTEILUNG, 05. Juli 2011 (sca) Ob Lügendetektortest, Nackthochzeiten oder Autorennen durch ganz Europa – Erfolgsrezepte gelungener Radio-Promotionaktionen sind in erster Linie Kreativität, Mut und ausgefallene Ideen. Dies ergab sich aus den Vorträgen des Workshops „Update Promotion 2011 – Die besten Radioaktionen“ im Rahmen der Lokalrundfunktage 2011.
„Obwohl das Radio ein so lebendiges Medium ist, wird es eindeutig zu wenig genutzt. Die Möglichkeiten müssen voll ausgeschöpft werden“, so Georg Dingler, Geschäftsführer von Gong 96,3, der den Workshop moderierte. Er appellierte an die Gesellschafter der Radiostationen, in Bezug auf Promo-tionaktionen „nicht nur auf Buchhalter, sondern mehr auf kreative Köpfe zu setzen“.
Susanna Pröbstl, Redakteurin bei Broadcast Future in Regensburg (www.broadcast-future.de) stellte in ihrem Vortrag “Radio wirkt! Fünf Ideen in zehn Minuten“ die fünf gelungensten Promotionaktionen der letzten Zeit vor. Aus allen Aktionen ging hervor, dass die Hörereinbindung die wohl wichtigste Rolle spielt, um den bestmöglichen Kampagnenerfolg zu erzielen. Außerdem unterstrich Pröbstl, dass neue Medien gute Chancen für neue Promotionideen bieten.
Der Geschäftsführer der RTL Radio Center Berlin GmbH Stephan Schmitter verwies darauf, dass durch die steigenden Ansprüche der Kunden auch die Promotionaktionen kreativer ausgefallener werden müssen. „Social Media ist ein wichtiger Bestandteil solcher Aktionen.“ Je besser die Hörer al-les mit verfolgen können, desto größer sei auch die Beteiligung, so Schmitter.
„Provokation, Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit“ – das sind laut Rüdiger Landgraf (Programmdirektor von Kronehit Radio, Wien) die ausschlaggebenden Punkte für eine erfolgreiche Radioaktion. Dadurch und durch das Einbeziehen von Facebook erregte die Aktion „Die Kronehit Nackthochzeit“ großes Interesse. Und obwohl die Kritik der Hörer nicht immer positiv ausfiel, erzielte diese Aktion doch den bestmöglichen Effekt. Neben den Websites der Sender und sozialen Netzwerken wie Face-book sind also vor allem Kreativität und die Aufmerksamkeit der Hörer ein wichtiger Faktor, damit eine Promotionaktion Erfolg hat. (Simona Asam)
