Werbung, die einem den letzten Nerv raubt, kennt jeder – oft ist dann zappen angesagt, wenn der Werbejingle erklingt. Das hat nicht nur Folgen für den Sender, sondern auch für den Werbepartner. Dass das nicht so laufen muss und wie Werbung geschickt und attraktiv für den Hörer gestaltet werden kann, erklärt Palle Bo.
Der Däne, der seine eigene Produktionsfirma „Radioguru“ genannt hat, behält sein Geheimrezept für gute Werbespots nicht für sich. Auf den Lokalrundfunktagen führt er Radiospots vor, die nicht nur zum Hinhören sondern auch manchmal zum Schmunzeln verleiten – und damit gelungene Beispiele für Radiowerbung sind. Mit den “15 Tipps” und reichlich überzeugenden Hörbeispielen fütterte Palle Bo sein Publikum, bei dem er auf interessierte Ohren gestoßen ist.
Unter dem Motto „Tell your clients to stop talking about themselves“ gab er seine favorisierte Ingredienz für einen guten Werbespot preis: “Hört auf über Euch selbst zu reden, denkt an das Wohl Eurer Hörer!” Und wer schreibt und spricht – „Write like a human being, speak like a human being“.
Die ganze Verkaufsbotschaft sollte dann zusätzlich in eine Geschichte verpackt werden – aber aufgepasst: Nur eine Botschaft pro Spot! Halten Sie sich nicht sklavisch an Formatvorgaben und nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen um Ihre Geschichte zu erzählen und zu produzieren. Qualität macht hier in jedem Fall einen Unterschied! Seien Sie visuell und malen Sie Bilder und nicht zuletzt: Eine Prise Mut für Neues!
Palle Bo´s Tipps klingen vordergründig selbstverständlich und bekannt, die Herausforderung an die Macher bleibt die Umsetzung, die Werbespots kreativer und damit auch anhörbarer zu machen. Weitere Informationen zu Palle Bo und seinem Konzept kann man sich auf seiner Homepage einholen: www.radioguru.dk
Verfasserin: Eva Bergen
